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      建陶行業的老大哥品牌已經在走下坡路?請收起你的無知!

      2021-08-26 來源:中國陶瓷網 責任編輯:譚翠靜 閱讀:1759
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      近日,《披荊斬棘的哥哥》綜藝大火,30幾個不老男神帶著“回憶殺”席卷全網,一時間圈粉無數。中陶君突發奇想,假設在行業內挑選輩分較高的幾個瓷磚品牌組成一檔節目,那該有多精彩?

      于是,中陶君在抖音平臺發布了“如果瓷磚品牌參加《披荊斬棘的哥哥》,誰的咖位最大”的視頻作品,并針對#你最看好建陶行業的哪個老大哥品牌#話題發起了討論。出人意料的是,竟有網友在評論區留言道:一個也不看好,這些老品牌已經在走下坡路了。

      究竟是從什么時候開始,“流量”當道、“銷量”大于一切,那些陪伴了好幾代人的瓷磚品牌反倒不被看好。對此,中陶君決定要為行業的實力老品牌正名,帶領大家一起細數這些品牌(按照“年齡”由小到大的順序出場)的鎏金歲月。


      01

      鷹牌陶瓷——47歲

      老一輩陶瓷人的情懷


      1974年,鷹牌陶瓷誕生于廣東佛山,當時的鷹牌還是石灣鎮屬的工藝美術陶瓷廠,其創立的目的是解決待業和“四殘”人員的就業問題。1984年,鷹牌率先摸著石頭過河,正式轉型生產建筑陶瓷,之后的30多年,鷹牌便一直活躍在建陶行業的舞臺上。

      要說鷹牌最為傳奇的故事,無疑是自1998年起,連續15年成為意大利博洛尼亞展唯一參展的中國品牌;直至2019年,鷹牌已經連續第22年參展博洛尼亞(因受疫情影響,2020年的展會取消舉辦)。

      鷹牌陶瓷參加博洛尼亞陶瓷展

      除了代表中國榮譽出征意大利博洛尼亞展,鷹牌“體制”之特殊也一直為人津津樂道。時間追溯到上個世紀90年代,國家持續深化改革開放的政策及力度,“國退民進”風潮正甚,全國各地國企、集體(鄉鎮村)陶企在這段時間紛紛轉制。1999年,完成股份制改造的鷹牌正式登陸新加坡股票交易所;2010年,鷹牌選擇退出新加坡資本市場,由上市公司轉變成為佛山市石灣鎮公有企業。

      鷹牌陶瓷大樓

      2021年,政府工作報告中提出要深化國有企業混合所有制改革,鷹牌也從加速了“混改”的進程。3月16日,廣東鷹牌陶瓷集團有限公司混合所有制改革簽約儀式在佛山市鷹創園隆重舉行。儀式上,鷹牌與廣東天安新材簽訂《產權交易合同》,將其持有的四家子公司各66%股權引入民營資本——天安新材,共同推動鷹牌的“混改”。

      鷹牌陶瓷混合制改革

      鷹牌不僅是建陶行業的傳奇,更是老一輩陶瓷人珍惜的情懷。中陶君曾在廈門采訪過一位從業近30年的老牌經銷商,當談起鷹牌時,對方臉上洋溢著自豪和驕傲:“在我們剛開始做瓷磚的時候,只會區分兩種瓷磚,一種是鷹牌的,另一種是非鷹牌的。”在那一代瓷磚經銷商心中,鷹牌有著其他品牌無法比擬的分量,他們對于這個品牌的情感也是格外深厚。據說,鷹牌的經銷商體系中有非常多已經合作了十幾二十年的客戶。也正是基于這份熱愛和信任,鷹牌在今年4月份舉辦的經銷商年會上,創下了一場訂貨會完成3.4518億銷量的記錄。


      02

      亞細亞瓷磚——48歲

      揚帆起航,再次啟動IPO


      亞細亞瓷磚的起源同樣也是臺灣省,該品牌于1973年由福豐窯業創辦。因為看好內地經濟發展趨勢,福豐窯業于1993年在上海閔行投資建廠,開啟了亞細亞發展的新賽道。不到10年,亞細亞僅在華東地區的市場業績就突破10億元,這一數據對比當時的廣東陶企全國市場業績亦毫不遜色。

      時間來到2008年,正值中國建陶產業在世界金融危機中逆風前行、全國擴張的高速發展時期,當時經營房地產、酒店及礦山的金明集團敏銳地察覺到:全球金融危機并不能阻擋中國這艘經濟巨輪的前進,而瓷磚行業亦將在房地產換擋復蘇的新機遇中,取得更為廣闊的發展空間。于是乎金明集團便注資控股公司,正式接管了亞細亞。

      亞細亞瓷磚佛山總部

      據了解,臺灣亞細亞變身為上海亞細亞之后,金明集團投入了巨資全面改造現有的落后生產設備、加大研發系統和品牌的建設力度,同時將無法適應當時建陶行業競爭的、沿襲了20多年的直營制改為代理經銷制,全面激活了亞細亞的市場活力。時至今日,亞細亞在全球布局的系統有:上海、米蘭2大研發中心,以上海、佛山、北京、西安、深圳為核心的5大營銷中心,湖北咸寧、廣東清遠、山東淄博3大生產基地,咸寧、佛山、北京、西安、淄博5大中心倉儲。

      值得一提的是,亞細亞和鷹牌一樣,都曾于1998年在新加坡上市,后來又因為發展的原因選擇退市。而就在今年1月8日舉辦的亞細亞集團年會上,亞細亞集團董事長兼總裁盧偉佳宣布:亞細亞集團正式啟動IPO。這意味著亞細亞再次向資本市場進軍。

      亞細亞2020年年會

      8月18日,“敢享·敢生活”亞細亞品牌48周年慶圓滿舉辦。當天,亞細亞重磅發布了亞細亞晶鉆大理石瓷磚新品,并聯合中國建筑裝飾協會材料應用分會、網易家居發起“中國健康人居綠皮書”項目??梢妬喖殎喸谫x予人居空間靈動奢華的體驗的同時,更是致力為消費者塑造綠色、可持續、有溫度的健康生活。

      亞細亞48周年


      03

      東鵬瓷磚——49歲

      國貨之光,劍指“雙百”

      在看到東鵬瓷磚的年齡時,一定會有人表示驚訝或質疑,那中陶君便先跟大家嘮一嘮他的“前世今生”。1972年,東鵬的前前身“民政綜合廠”成立,主要生產耐火磚;1978年,東鵬的前身東平陶瓷廠成立,并于1985年引進意大利先進設備,開始生產彩釉磚;1991年,佛山市石灣東平陶瓷集團公司組建成功;1997年,佛山市石灣東鵬陶瓷集團有限公司正式成立;2001年,佛山市石灣東鵬陶瓷集團有限公司整體變更成為廣東東鵬陶瓷股份有限公司……

      東鵬東平陶瓷廠

      經歷了無數次蛻變之后,東鵬才成為了現在我們熟知的上市公司——東鵬控股。提起東鵬的上市經歷,可以說是一波N折。2013年,東鵬在香港主板上市;2016年,東鵬控股提出私有化計劃并從香港退市;2017年,東鵬在廣東證監局辦理輔導備案登記,轉戰國內IPO;2019年,中國證監會通過了東鵬的首發核準;歷經近一年的等待,東鵬于2020年9月28日正式以上市公司的身份掛牌交易。

      東鵬上市敲鐘

      要說東鵬身上的光環,可遠遠不止上市公司這一個。今年6月28日,北京冬奧組委正式官宣,東鵬成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商。除了國家重點大型賽事體育場館外,重點國際機場、擁有世界級城市群的粵港澳大灣區重點地標建筑、國際級地標建筑、世界級博覽館、金融建筑體等地標性工程都有著東鵬瓷磚的身影,堪稱國貨之光。

      就是這么一個有著行業老大哥形象的東鵬,在品牌營銷方面卻是充滿著朝氣與活力。不久前,東鵬以“指定巖板品牌”身份重磅合作當下大熱的喜劇脫口秀節目——騰訊視頻《脫口秀大會4》,開啟一場IP跨界狂歡。而這并非東鵬首次在綜藝節目/影視作品中亮相,此前還合作了電影《攀登者》、綜藝《漂亮的房子》和《五十公里桃花塢》等。

      東鵬瓷磚總部大樓

      今年7月13日,東鵬控股董事長何新明為東鵬的49周年慶發表致辭。事實上,今年正是何新明在東鵬奮斗的第40個年頭,作為領頭人的他深知今天的成績得來不易。在致辭中,何新明鄭重宣布:接下來東鵬將朝著“實現雙百”(百億品牌、百年品牌)的戰略目標奮進。


      04

      冠軍磁磚——49歲

      進軍華南,布局健康家居


      行業內對冠軍磁磚的印象,想必大多數會認為他是“典型的臺資企業”。沒錯,冠軍這個品牌確實是于1972年在臺灣創立,并且于1992年以第一類股票在臺灣成功上市。1997年,冠軍正式進入大陸,第二年便投資了3000萬美元在大陸設廠。

      事實上,現在的冠軍早已不是之前的冠軍。2019年底,A股上市企業海鷗住工發布與冠軍建材股份有限公司于簽訂了《合作意向協議》,擬收購冠軍建材全資子公司不超過60%的股權;2020年,海鷗住工集團注資大陸冠軍組建海鷗冠軍有限公司,以“冠軍磁磚”為主體,延續冠軍的瓷磚業務。

      冠軍磁磚被海鷗住工收購

      在乘上海鷗冠軍這艘大船之后,冠軍于2020年10月正式宣布進駐佛山,建設華南營銷中心。海鷗冠軍有限公司董事、總裁龍根表示,“進駐佛山陶瓷商圈預示著我們華南展示中心開啟正式運營,也是冠軍進軍華南市場的重要舉措。”目前,冠軍已設立4大營銷中心、7大分公司、7大倉儲中心、16個辦事處,在江蘇昆山、山東蓬萊、安徽宿州建立三大專業化、智能化、綠色化的大型瓷磚生產基地。

      冠軍磁磚華南營銷中心

      說起冠軍這個品牌的發展戰略,最為經典的無疑是其在大健康市場的布局,其實這個品牌在成立之初便埋下了“健康”的DNA,經過多年來對健康瓷磚技術的持續創新,已經打下了堅實的基礎。2021年,巖板這一片新藍海的市場競爭已經逐步成型,冠軍更是加大研發投入,打造專業化、智能化、綠色化的大型生產工廠,其HG2號大巖板智能生產線已于今年4月份點火投產。同樣是今年4月份,冠軍與巖板制造先進企業廣東新一派強強聯合,建立12000+平方米巖板加工設計展示中心。至此,其布局健康家居市場的格局已然成型。

      冠軍磁磚昆山總部

      在品牌建設方面,冠軍于今年5月份成功簽約鋼琴大師郎朗為品牌代言人,并以此為契機啟動品牌升級戰略,以形象代言人為品牌人格化賦予全新的定義,構建更為明確的高端認知符號,實現品牌在產品升級、技術創新、市場營銷、服務提升等諸多層面的立體化戰略升級。

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      以上列舉的幾個例子,已經足以證明“老品牌都在走下坡路”是一個偽命題,這些有著近半個世紀歷史的老品牌(各位大哥只是輩分高,一點也不老,多有冒犯)不僅有著輝煌的過去,現在也仍然在發光發熱。對比建陶行業的“后浪”,他們身上呈現出的是歲月賜予的沉淀、積累和穩重;面對未來的發展,他們表現得更加從容、淡定。

      說到這,不由得引發了另外一個話題:究竟是“百億品牌”更難得,還是“百年品牌”更難得?中陶君認為,最早晉升百億陣營的一批陶企會有誰,可能大部分人已經心中有數;但究竟誰才能成為建陶行業的“百年品牌”,答案無人知曉,反而更值得期待。你怎么看?

      (作者:洪曉純)

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